Adobe השיקה ביום שני, 20 באוקטובר, את Adobe AI Foundry, שירות שבו צוותים של החברה בונים ללקוחות ארגוניים מודלים גנרטיביים ייעודיים על בסיס משפחת Firefly, מאומנים על הנכסים והקניין הרוחני של המותג. החברה ממצבת את השירות כחלופה בטוחה יותר מבחינה משפטית לכלים כלליים, וכאן בדיוק נמצא העניין לעורכי דין.
שירות ליווי, לא מוצר מדף
לפי הדיווח ב-TechCrunch, Adobe לוקחת את מודלי הבסיס של Firefly ומאמנת אותם מחדש עבור כל לקוח על החומרים שלו. המודלים יכולים להפיק טקסט, תמונות, וידאו ופורמטים נוספים כמו סצנות תלת-ממדיות. התמחור מבוסס שימוש, ולא לפי מושב כמו ברוב המוצרים של Adobe. הדוגמה שהחברה נותנת: מותג שבונה קמפיין פעם אחת ומשתמש במודל כדי להפיק ממנו גרסאות לעונות, לשפות ולפורמטים שונים.
Maginative מתאר את השירות כזרוע ייעוץ יותר מאשר מוצר, שמכוונת לחברות מרשימת Fortune 2000. לכל לקוח מוצמד צוות של מדענים יישומיים, מהנדסים ומומחי תהליכי עבודה קריאייטיביים, שמאמן את המודל על צבעים, דמויות, מדריכי סגנון ותמונות מוצר.
אימון עמוק, לא כוונון קל
לפי VentureBeat, Adobe מכנה את התהליך "deep tuning" ולא fine-tuning: מדובר באימון מקדים מתמשך שמשנה את המשקלות של מודל הבסיס, ולא במודל מוקטן. התהליך כולל זיהוי הנתונים הדרושים, העברה מאובטחת שלהם, תיוג, ואז ריצת אימון. המודלים המוגמרים נפרסים דרך ה-API של Firefly Services.
החברה מבחינה בין Foundry לבין "מודלים מותאמים" שהיא כבר מציעה. מודל מותאם לומד מושג אחד ועובד רק עם תמונות. מודל Foundry מבין כמה מושגים במקביל והוא רב-מודאלי. חנה אלסקר, סגנית נשיא למיזמים עסקיים חדשים ב-GenAI ב-Adobe, אמרה שהיא צופה שחלק מהחברות יעבדו עם שלוש גרסאות במקביל: Foundry לרוב הפרויקטים, מודל מותאם לשימושים נקודתיים, ו-Firefly הבסיסי לצוותים שרוצים מודל בלי הידע הארגוני.
מה בדיוק Adobe מבטיחה
ההבטחה המשפטית בנויה משלוש טענות של Adobe. הראשונה: מודלי Firefly אומנו כולם על נתונים מורשים. השנייה: הקניין הרוחני של הלקוח נשמר בנפרד ואינו מוזן חזרה למודל הבסיס. "אנחנו שומרים את הקניין הרוחני הזה בנפרד", אמרה אלסקר ל-VentureBeat. השלישית: התוצרים שייכים לארגון.
יש כאן גם תנאי שעובר ללקוח. לפי VentureBeat, ארגון יכול לתרום לאימון רק חומרים שיש לו רישיון להשתמש בהם. כלומר, השאלה מי מחזיק בזכויות בקטעי הווידאו, בצילומים ובאיורים של המותג, כולל חומרים שהוזמנו מספקים ופרילנסרים, הופכת לשאלה מקדמית לפני שהאימון מתחיל.
חשוב להפריד בין הטענות לבין מה שאפשר לבדוק מבחוץ. "בטוח מסחרית" הוא תיאור של Adobe על מקור נתוני האימון, לא קביעה של בית משפט או רגולטור. The Decoder מציין ש-Adobe מציגה את השירות ככלי להפחתת הסיכון המשפטי של ארגונים, אבל בדיווחים שבדקנו לא פורסמו התנאים החוזיים, ובפרט לא היקף שיפוי, אם יש כזה. ארגון שבוחן את השירות יצטרך לבדוק בהסכם עצמו מה נאמר על מקור הנתונים, על הבעלות במודל המאומן ועל אחריות לתוצרים.
לקוחות ראשונים והקשר רחב
הלקוחות הראשונים שנחשפו הם The Home Depot ו-Walt Disney Imagineering, זרוע המחקר והפיתוח של פארקי השעשועים של דיסני. מולי באטין, סמנכ״לית השיווק של The Home Depot, תיארה את השירות כ"צעד מרגש קדימה". לפי TechCrunch, מאז 2023 ארגונים הפיקו עם Firefly יותר מ-25 מיליארד נכסים.
ההשקה מגיעה שבוע אחרי ש-Adobe הודיעה ב-14 באוקטובר על זמינות כללית של LLM Optimizer, כלי שמודד את הנראות של מותגים בצ'טבוטים. שני המהלכים פונים למחלקות שיווק בארגונים גדולים.
לעולם המשפטי יש כאן עניין כפול. לקוחות שמייצרים תוכן שיווקי עם AI ישאלו את היועצים שלהם על סיכוני זכויות יוצרים, ושירותים כאלה ייכנסו לשיחה. ובמקביל, הדגם של מודל שמאומן על חומרי הארגון ונשמר בנפרד ממודל הבסיס מוכר גם למשרדים ולמחלקות משפטיות שבוחנים איך לבנות כלים על הידע הפנימי שלהם.
מקורות
- TechCrunch: Adobe launches a foundry service that builds custom generative AI models for enterprises
- VentureBeat: Adobe Foundry wants to rebuild Firefly for your brand, not just tweak it
- Maginative: Adobe's AI Foundry lets you train custom models on corporate IP and brand guidelines
- The Decoder: Adobe unveils AI Foundry for custom enterprise generative AI models
- Adobe: Media Alert: Adobe Delivers LLM Optimizer for Businesses