השחקן מת׳יו מקונוהיי מחזיק כעת בשמונה סימני מסחר רשומים בארה״ב, ובהם סימן קול על המשפט המזוהה עמו, "Alright, alright, alright". לפי עורכי הדין שלו, המטרה היא לייצר בסיס פדרלי לפעולה נגד שימושים לא מורשים בקולו ובדמותו באמצעות בינה מלאכותית.
מה בדיוק נרשם
לפי דיווח של Variety מ-15 בינואר, הסימנים רשומים במשרד הפטנטים וסימני המסחר האמריקאי (USPTO) על שם J.K. Livin Brands, חברת האם של מותג הביגוד Just Keep Livin של מקונוהיי. הבולט שבהם הוא סימן קול (sound mark) של מקונוהיי אומר "Alright, alright, alright", השורה מהסרט Dazed and Confused מ-1993. הבקשה לסימן הזה הוגשה בדצמבר 2023 ואושרה בדצמבר 2025.
הרישום לא מגן על המילים לבדן אלא על אופן ההגייה. לפי Decrypt, תיאור הסימן מפרט את דפוס הגובה, ובין השאר קובע שההברה הראשונה בשתי המילים הראשונות נמוכה מההברה השנייה.
שאר הרישומים הם קטעי וידאו ושמע קצרים: שבע שניות של מקונוהיי עומד במרפסת, שלוש שניות שלו יושב מול עץ חג מולד, וקטע שמע שבו הוא אומר "Just keep livin', right?", ואחרי הפסקות "I mean" ו-"What are we gonna do?". את הרישומים השיג עבורו Yorn Levine, משרד עורכי דין המתמחה בבידור.
ההיגיון: כלי פדרלי במקום טלאי של מדינות
בארה״ב, ההגנה מפני שימוש מסחרי בדמותו של אדם בלי הסכמתו נשענת בעיקר על דיני "הזכות לפרסום" (right of publicity) של המדינות, שהיקפם ואכיפתם משתנים ממדינה למדינה. לפי Gulf News, הצוות של מקונוהיי מקווה שסימן מסחר פדרלי ייתן מנוף ברור יותר, במיוחד כשתוכן AI מניב הכנסה בעקיפין ולא דרך מכירה ישירה של מוצר.
ג׳ונתן פולק (Jonathan Pollack), יועץ במשרד, אמר ל-Variety שיש להם עכשיו כלי לעצור מישהו במקום או לקחת אותו לבית משפט פדרלי. לדברי המשרד, הסימנים עשויים להרתיע גם מסרטוני AI שלא מוכרים דבר. נציגיו מדגישים שלא ידוע להם על שימוש AI לא מורשה בדמותו עד כה, כך שהמהלך מונע ולא תגובתי.
הסתייגות מתוך הבית
השאלה המשפטית פתוחה, וגם עורכי הדין של מקונוהיי לא מסתירים זאת. "אני לא יודע מה בית המשפט יגיד בסוף, אבל אנחנו חייבים לפחות לבחון את זה", אמר השותף קווין יורן (Kevin Yorn) ל-Variety. לפי Gulf News, מומחים משפטיים מזהירים שאכיפת סימני מסחר על קול או דמות של אדם טרם נבחנה בבתי המשפט הפדרליים.
מקור הקושי בהגדרה עצמה. סעיף 1127 לחוק סימני המסחר הפדרלי (15 U.S.C. § 1127) מגדיר סימן מסחר ככל מילה, שם, סמל או התקן שנועדו לזהות ולהבחין את הסחורות של אדם מאלה של אחרים ולציין את מקורן. דיני סימני המסחר בנויים להגן על מזהה של מקור מסחרי, לא על אדם, ומכאן השאלה אם קליפ AI שמחקה את קולו של מקונוהיי ייחשב שימוש בסימן.
לא נגד AI, בעד שליטה
המהלך לא משקף התנגדות לטכנולוגיה. לפי Variety ו-Decrypt, מקונוהיי הודיע בנובמבר 2025 על שיתוף פעולה עם חברת הקול ElevenLabs ליצירת גרסה בספרדית של הניוזלטר שלו, Lyrics of Livin', בקול משובט שלו, והוא גם משקיע בחברה. יורן עצמו משקיע ב-ElevenLabs דרך קרן BroadLight Capital שהוא שותף בה.
לעורכי דין שמייצגים אנשי ציבור, יוצרים ומותגים אישיים, המקרה מציג מודל של שני מסלולים במקביל: רישוי מסודר של הקול לחברת AI מצד אחד, ורישום קניין רוחני שמאפשר לפעול נגד מי שלא קיבל רישיון מצד שני. האם המסלול השני יחזיק מעמד ייקבע רק כשהסימנים ייבחנו בבית משפט.
מקורות
- Variety: Matthew McConaughey Trademarks 'Alright, Alright, Alright!' and Other IP as Legal Protections Against 'AI Misuse'
- Gulf News: Hollywood star Matthew McConaughey trademarks himself to stop AI deepfakes
- Decrypt: Matthew McConaughey Says It's Not 'Alright, Alright, Alright' for AI to Misuse His Voice
- Cornell LII: 15 U.S.C. § 1127, Construction and definitions