אתר של משרד עורכי דין בריטי שעלה לאוויר ביוני 2026 צבר יותר מ-7,200 חשיפות בתכונות ה-AI של חיפוש גוגל בשלושת החודשים הראשונים שלו. הנתון פורסם ב-7 בספטמבר על ידי סוכנות השיווק שבנתה את האתר, והיא עצמה מדגישה שהחשיפות האלה לא הפכו לפניות של לקוחות.
מה גוגל מאפשרת למדוד
הפרסום, מאמר של BSD Legal Marketing שהופיע במדור התוכן המסחרי של Legal Futures, נשען על שני כלים של גוגל. לפי הסוכנות, Search Console מציגה היום איך אתר מופיע בתכונות החיפוש הגנרטיביות של גוגל, ו-Google Analytics מזהה ביקורים שמגיעים מעוזרי AI.
החלק השני מתועד היטב. בהגדרות ערוצי התנועה של GA4 מופיע ערוץ בשם AI Assistant, שמוגדר כערוץ שדרכו מגיעים משתמשים מ-ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot או Grok. יש כאן פרט שקל לפספס: תנועה שמגיעה מ-AI Overviews ומ-AI Mode של גוגל עצמה לא נספרת בערוץ הזה, אלא נשארת תחת חיפוש אורגני.
גם בצד של גוגל החיפוש, התיעוד הרשמי קובע שהופעה ב-AI Overviews וב-AI Mode נכללת בדוח הביצועים של Search Console תחת סוג החיפוש Web. לפי גוגל אין דרישות מיוחדות כדי להופיע שם: האתר צריך להיות מאונדקס וזכאי להופיע עם קטע טקסט בתוצאות, ואין צורך בסימון ייעודי או בקבצים מיוחדים ל-AI. ההמלצות הן ההמלצות המוכרות: לאפשר סריקה, לשמור על קישוריות פנימית טובה, להציג את התוכן החשוב כטקסט ולוודא שנתונים מובנים תואמים למה שמופיע בעמוד. מי שרוצה להגביל את מה שמוצג יכול להשתמש בכלים הקיימים כמו nosnippet או noindex, וגוגל מציינת ששינויים כאלה עשויים לקחת ימים עד חודשים כדי להשפיע.
המספר עצמו
לפי הסוכנות, החשיפות של האתר החדש עמדו על אפס בהשקה ועלו בהדרגה ביולי ובאוגוסט, ככל שהאתר התפתח והתבסס. המשרד לא נקרא בשמו. הכותבים מודים שאין היום שום רף מקובל למה שנחשב מספר "טוב" של חשיפות גנרטיביות למשרד עורכי דין, ושמדובר בדוגמה מוקדמת אחת ולא במחקר.
המשפט המרכזי במאמר הוא גם האזהרה שלו: "חשיפות הן לא פניות". חשיפה פירושה שהאתר הוצג כקישור תומך בתשובה של גוגל, לא שמישהו לחץ עליו, ובטח לא שמישהו הרים טלפון למשרד. הסוכנות ממליצה למדוד את מה שבא אחר כך: ביקורים, פניות ותיקים חדשים.
מי מדבר
כדאי לקרוא את הנתון עם ההקשר. BSD Legal Marketing מוכרת שירותי SEO, GEO (אופטימיזציה למנועים גנרטיביים) וקידום בחיפוש AI, והיא גם בנתה את האתר שעליו היא מדווחת. זה לא הופך את הנתון לשגוי, אבל זה מסביר למה המסקנה שלה היא שקידום ל-AI משלים את ה-SEO הקלאסי ולא מחליף אותו. לטענתה, לקוחות פוטנציאליים נעים בין כלי AI למנועי חיפוש לפני שהם יוצרים קשר.
לעורכי דין שמנהלים אתר, המשמעות המעשית צנועה יותר מהכותרת: הכלים למדוד נוכחות בחיפוש מבוסס AI כבר קיימים בחשבונות שרוב המשרדים מחזיקים ממילא. השאלה מה לעשות עם המספרים, ואיך לקשר אותם לפניות בפועל, עדיין פתוחה.